ROC Mondriaan wint zilver bij Dutch PR Awards 2026 met ‘Het vak dat omkijkt’
Verwenweek School voor Beauty, Hair & Fashion brengt maatschappelijke betekenis van het vak landelijk in beeld
Auteur: Petra Calis | Persvoorlichter ROC Mondriaan
28 oktober 2026
Den Haag, 28 oktober 2026 - ROC Mondriaan heeft dinsdagavond 27 oktober zilver gewonnen bij de Dutch PR Awards in de categorie Non-Profit. De bekroonde PR-case ‘Het vak dat omkijkt’ draait om studenten van de School voor Beauty, Hair & Fashion die tijdens een Haagse verwenweek zichtbaar maakten wat hun beroep voor mensen kan betekenen. Zonder mediabudget of extern PR-bureau groeide het lokale initiatief uit tot een landelijk verhaal op televisie, radio, online en in de krant.
Jury prijst warme toon en gerichte aanpak
Kappers- en beautyberoepen worden vaak geassocieerd met uiterlijk en verzorging. Met ‘Het vak dat omkijkt’ brengt Mondriaan ook de betekenis van aandacht, persoonlijk contact en zelfvertrouwen in beeld. Volgens de jury zette ROC Mondriaan daarmee beroepen waarin mensen voor anderen zorgen nadrukkelijk in het licht. Met herkenbare verhalen maakte de campagne hun maatschappelijke waarde zichtbaar. De jury prijst de warme, verbindende aandacht en de gerichte aanpak waarmee de juiste mensen werden bereikt. Dat gebeurde met veel inzet vanuit de eigen organisatie. Zo krijgt het mbo de aandacht die het verdient.
Fotograaf: Jurgen Jacob Lodder
Het vak dat omkijkt
In december 2025 boden studenten onder begeleiding van docenten gratis haar-, beauty- en wellnessbehandelingen aan buurtbewoners met een kleine beurs. Bezoekers konden ook aanschuiven voor koffie, een gesprek, bingo en het maken van een kerststukje. Voor sommige bezoekers was het lang geleden dat zij bij een kapper of schoonheidsspecialist waren geweest. Studenten zagen hen met gekleurd en geföhnd haar, verzorgde nagels en zichtbaar blij weer vertrekken. Bezoekers benoemden de warmte en persoonlijke aandacht. Zo ervoeren studenten hoe hun werk niet alleen een verzorgd uiterlijk oplevert, maar ook kan bijdragen aan iemands zelfvertrouwen en welzijn.
Een landelijk podium voor haar- en beautyberoepen
ROC Mondriaan koos deze bredere betekenis van het haar- en beautyvak als uitgangspunt voor de mediabenadering. De ontmoetingen tussen studenten en bezoekers trokken de aandacht van onder meer NOS Journaal, RTL Nieuws, NPO Radio 1, Omroep West en AD Haagsche Courant. Ook NOS Stories en het NOS Journaal in Makkelijke Taal deden verslag. Zo bereikte het verhaal uiteenlopende publieksgroepen, van jong tot oud, en kregen de studenten én de maatschappelijke betekenis van hun toekomstige beroep een landelijk podium.
